看好国内住宅租房商场的北欧家居零售伟人宜家，预备押宝家具租借。宜家近来宣告试点家具租借事务的30个商场中就包含我国。对此有业内人士以为，宜家转型事务源于成绩添加乏力，但家具租借方法能否给宜家的成绩带来改动，有待商场查验。
折价回购铺路家具租借
2019年4月3日，宜家在德国西部小城KAARST（卡尔斯特）一家环保门店的活动上宣告，将于2020年在全球 30 个世界商场推行家具租借事务，包含我国、日本、加拿大、新加坡、法国、德国等宜家品牌母公司 Ingka 集团具有直营门店的区域，家具租借规划以沙发和桌子为主。
据了解，到2019年4月初，宜家已经在瑞士、瑞典、荷兰、波兰四个国家上线了家具租借事务。宜家的家具租借事务上线于2019年 2 月，最早以瑞士商场作为试点，从公司客户下手，推出了包含作业桌椅在内的可供租借的产品。在荷兰，宜家与当地的住宅协会协作，将方针消费集体瞄向了当地的学生，推出了月租 30 欧元（约 34 美元）的租借套餐效劳，套餐内可供给的家具包含床、书桌、餐桌和椅子等。在瑞典，这项家具租借效劳多面向公司客户；波兰的家具租借效劳则还在探究中。
宜家我国公关司理杨帆对北京商报记者表明：“家居租借事务现在正在内部评论的过程中，暂时没有信息能够对外泄漏。”
尽管宜家我国并未泄漏家具租借事务的具体内容，但通过此前宜家日本公司引入的折价回购方法，或许能给国内家具租借事务的展开供给学习含义。2018年6月1日，宜家在日本的9家店肆(不含熊本县店肆)发动家具折价回购效劳，对象是在宜家日本公司购买的婴儿家具和电动工具。以婴儿床为例，在购买90天以内退回，可返还价格的50%，180天以内退回，可返还40%，365天以内退回，可返还30%。资金将以可在宜家运用的购物卡方法返还顾客。婴儿家具等产品的短期运用需求巨大，宜家的回购效劳能下降购买者的担负。
不仅如此，对宜家来说租借事务是一种更挨近当下消费习气的生意。Ingka 集团 CEO Jesper Brodin 表明：“现在许多顾客频频替换居处，但又不可能每次搬迁后都买新家具，这是宜家决议试点家具租借事务的原因之一。”在国外，当租期完毕，顾客返还租借的家具时，宜家不会把还回来的家具当即丢掉，而是会做一点创新并持续租借，以延伸产品的运用寿命，宜家还方案研制更合适租借的产品，以便让产品能够在收回前尽可能多地被重复运用，包含让产品在移动后更经用、更易于拆开等。
待破家具消费频次约束
迫于成绩添加压力，宜家近几年不断在深挖消费需求。2015年以来，宜家全体出售收入增速放缓，2018财年出售额稍微添加近5% ，到达370亿欧元，但净利润较2017年跌落41% ，只要14.7 亿欧元。
家具租借事务是宜家寻求成绩新添加点的方法之一。英国零售咨询公司 Kantar Retail 的分析师 Ray Gaul 表明，宜家的商业方法是建立在顾客乐意开车到城市周边买廉价的家具，但现在的年青顾客不喜爱开车去宜家了，他们在市中心租房，没有车，也更喜爱以租借替代购买，而相似服装和配饰的在线租借效劳越来越遍及。更深层次的原因在于，家居归于低频消费，在家居上游房地产全体增速放缓的布景下，家居消费进一步被按捺，但通过家具租借效劳，能够添加消费频次，宜家或将通过家具租借取得更多顾客的喜爱。
家居职业人士以为，家具租借事务对宜家这个家居巨子来说有更深远的含义，有了家具租借的根底，宜家有望在未来推出家居租借的“会员效劳”，然后稳固现有的会员及拓宽新会员。据悉，宜家已经在荷兰、瑞典、瑞士、波兰等地测验推出依据订阅的租借效劳，2020年会推行到其他30个商场。
除家具租借外，宜家还通过拓宽电商事务和在市中心开占地面积较小的门店追求成绩添加。
此前的2018年10月23日，宜家我国迈出电商的要害一步，在官方网上商城中正式上线宜家电商，包含北京在内的149个城市被首要归入宜家电商事务地图，此前宜家在上海区域的网上事务出售状况较好，宜家我国揭露数据显现，上海区域网上商城在2018财年（2017年9月1日至2018年8月30日）接待了780万人次的用户，出售额超越7000万元；只是过了一周后，挨近市中心的宜家五棵松体会中心开业，宜家开端在国内布局小型门店，宜家还方案在未来 5 年内将小型门店掩盖至纽约、伦敦、巴黎、柏林、马德里、巴塞罗那、东京、上海、孟买等 30 个城市。
租借方法合适我国商场吗？
从家具售卖到家具租借，宜家面对的难题有许多。
首要，国内家具租借职业竞赛十分激烈。依据链家研究院 2016 年发布的《租借兴起》陈述，未来十年，我国租房商场租金买卖金额将挨近 3 万亿元，租借人口近 2.3 亿人，到 2030 年，租金买卖额将达 4.6 万亿元，租借人口到达 2.7 亿人，一线城市租金买卖额将超万亿元。与巨大家具租借需求相对应的，是国内家具租借企业和渠道的粗野成长。
“通过多年开展，国内做家具租借的企业及渠道己经许多了，特别近两年因同享作业及公寓项目的迸发，家具租借及家电租借、作业设备租借迎来高速添加。”我国商业经济学会副秘书长申智勇表明，跟着互联网及同享经济、快消费的开展，租借事务会逐步从2B事务向2C事务开展。
其次，宜家的家具租借事务不必定合适我国商场。家居职业内人士表明，在美国，家具租借已成为一个常态，一般许多公司的职工在不同城市作业时，家具都是以租借方法来完成，家具租借已成为效劳业的重要组成部分，对GDP的奉献已超越5%。而在国内，现在家具租借商场还很不完善也很不老练，大多归于传统租借事务，且配套效劳亟待改善，短少规划以上的家具租借企业，宜家的家具租借事务在国内没有可学习的企业。
此外，宜家推行家具租借事务的进口极端有限。北京家具职业协会会长何法涧以为，家具租借作为一种同享方法，是对商场出售方法的弥补，尽管有必定的商场需求，比方公司及个人刚开端创业阶段，在必定规划内可考虑家具租借，处理资金紧张等方面的缺乏，个人租房也可能会挑选租借家具，但现在家具租借事务多会集在会议、婚庆等短期甚至一次性消费行为，“家具租借要考虑性价比、公司定位、个人审美及承受程度、运用年限、租借价格等方面要素，给宜家留下的时机有多大，还有待商场查验”。
（文章来历：北京商报 谢佳婷 孔文燮）
