视觉传达设计作品
张灏旸
摘 要：近年来我国经济不断发展，人们的物质生活基本得到了满足，随之提升的则是精神需求，为满足人们的实际需求，就需要将情感设计融入其中。对于视觉传达设计来说，它所关注的并不只是单纯的市场占有率，还关心产品给消费者所带来的感受。为实现这一目标，就需要将情感设计融入其中，只有这样才能最大程度地引起消费者共鸣，让消费者更信任企业产品。可见，情感设计已经成为视觉传达设计中不可缺少的一部分。因此，本文将从视觉传达设计与情感设计基本情况入手，重点研究基于情感设计的视觉传达设计。
关键词：情感设计 视觉传达设计 设计
在以往的视觉传达设计中，其设计方式多采用具体事物设计抽象作品的方式，由此得来的产品基本都带有明显的理性设计特征，难以走进消费者内心。近年来，情感设计逐渐受到重视，并在多个领域有所应用，要将情感设计融入到视觉传达设计中，还需要一定的磨合。因此，有必要对基于情感设计的视觉传达设计展开研究，只有这样才能优化视觉传达设计。
一、 视觉传达设计与情感设计概述
1.视觉传达设计
通过研究我国设计领域可以发现，并没明确指出何为视觉传达设计，之所以存在这种情况，主要是由于视觉传达设计的专业性较强，带有明显的跨专业性，其中不仅有设计领域知识，还涉及到美术领域、心理领域等多种知识。视觉传达设计最早来源于德国，通过分析以后可以发现，视觉传达设计就是设计人员为寻求美感，拉近自己与消费者之间的距离而采用的设计方式。良好的视觉传达设计不仅可以为人们展示美，还能优化社会环境。
无论哪种生物都是通过感官感受周围环境的，在人的各种感官中，视觉与触觉的作用最大，它们可以给人们带来最直接的感受，让人们产生正确的认识。而对于视觉传达设计来说，基本就是以人类的视觉与触觉为出发点实现的专业设计，然后将抽象的设计融入到具体事物中，这样就有效增强了设计表现力。一般来讲，应用最多的表现方式就是包装具体事物，然后通过电子媒体，如电视广播等让更多人了解。总的来说，视觉传达设计的功能就是给人们带来美的体验，让人们获得美的感受，同时也包括满足人们的物质需求，给人们带来更多的正能量，提高人们的满意度。在视觉传达设计中，多数图形都以简单为主，为人们传达喜闻乐见的知识，以便将正能量传递到人们手中，这样就体现出了视觉传达设计总体效果。
2.情感设计
情感设计是在工业设计基础上发展而来的，最早出现于美国，在情感设计中不仅融合了所有感觉，还夹杂着一定的情绪与心情，它们都是情感设计中不能缺少的要素，尽管心情并不像情绪那样强烈，但也会受连带刺激的影响。通过研究可以发现，情感的出现是消费者与产品相互碰撞的结果，无论是正面评价还是负面评价都会带来相应的情感。从情感设计本身来看，情感设计是指以人与物的情感交流为目的作为创作行为活动。在设计过程中，需要对产品的颜色、材质、外观、点、线、面等元素进行有效整合，并且设计出的作品可以与人的情感达成一种共鸣。情感设计需要让设计的产品带有情感，并且这种情感能够与人的心灵产生密切的关联性，从而使作品与人的距离拉近。情感设计在当下创意设计中得到了广泛地应用，它使作品设计更具人性化特点，对原有设计的生硬、冷漠等缺陷进行了改善，更能够满足人们的审美需要。
3.情感设计与视觉传达设计的联系
情感设计与视觉传达设计之间有着密切的关联性，二者之间具有相辅相成的关系。视觉传达设计过程中，需要考虑到人们的审美需要，保证设计具有一定的美感，才能够得到人们的喜爱。在考虑这一问题过程中，视觉传达设计照顾人的感性思维，也就是人的情感因素。人们只有对这一设计风格喜欢时，才会使这一设计方式得到延续和发展。人的情感因素又与情感设计关系密切。情感设计考虑到了人们的心理因素，与人的情绪、感知、心理有着密切的关联性。情感设计从人的喜爱角度出发，保证图形图像设计满足人的心理预期要求。从这一角度来看，情感设计与视觉传达设计之间有着密切的关联性，在图形图像设计过程中，必须对这一问题予以考虑，才能够保证设计符合人们的需要。
二、 基于情感设计的视觉传达设计方法
1.形成换位思考，始终将如何满足情感需求融入到设计中。
融入情感设计的视觉传达设计，其中一定要融入消费者需求，提高消费者对产品的满意度。作为产品设计人员，在实际设计的过程中，应从人为服务入手，以便为观众创设一定的欣赏与思考，所以，要做好视觉传达设计，将情感设计融入其中，就要从消费者角度考虑问题，将消费者需求融入到产品设计中，只有这样才能真正突出作品真实感，进而拉近消费者与设计人员之间的距离，设计出满足消费者感官的产品。同时，在视觉传达设计中，不仅要加大对社会氛围变化的关注，还要加大对价值观的关注，真正关心消费者情感变化，这些都是优秀的视觉传达设计人员需要考虑的问题。以服装中的视觉传达设计为例，以往的消费者仅关注服装的实用性，关心服装能否避体，而现代人对于服装的需求并不限于此，更多的则是关注服装的美观性，此时消费者的情感需求已经发生了变化，如果设计人员依然采用以往的设计方式，很容易被市场所淘汰，面对这一现实，就需要服装设计人员结合实际，从消费者需求出发做好产品设计。
在融入情感设计的视觉传达设计中，还要加强面的设计，对于面的设计来说，它是存在与线和体之间的元素，其设计效果如何将直接影响到产品视觉总体效果，所以，在这一过程中就要强化几何设计，保证自由曲线完整，同时强化实体性的体现，保证视觉效果良好，只有这样才能最大程度地满足实际消费需求，只有这样才能真正做好产品视觉设计，满足实际需求。如有些消费者喜欢圆润的产品，像毛绒玩具等，越是圆润，越能吸引消费者，所以，在这种产品的视觉传达设计中，就要聯系消费者心理要素设计，强化产品的圆润性。试想如果产品以正四边形的形式展示出来，就会给人带来呆板之感，消费者对产品的满意度也会降低，这样的产品销量也不会很好。可见，在视觉传达设计中融入情感设计，实际上就是加大对消费者心理需求的关注，设计与生产消费者满意的产品，只有获得消费者的认可，才能有良好的市场销量。
2.注重情感需求，注重情感设计的融入。
对于情感设计来说，不仅要加大对消费者实际需求的关注，并将其融入到产品中，还要将设计人员的情感融入到实际设计中，而设计人员的情感并不仅仅是自身的感受，更多的是来自消费者的感受，也就是将消费者的感受汇集在一起，形成自己的感受，进而启发自己的灵感，满足消费者实际需求。所以，在实际设计产品的过程中，不仅要关注产品的外形与性能，还能加大对属性的关注，还要加强与产品发展历史的关注，然后将新型内容融入到产品设计中，只有这样才能最大程度的满足消费者实际需求，并融入必要的人性化设计，让人们在获得真情实感的同时，获得相应的感受，这些都是满足消费实际需求的要素。如油烟机的设计，很多油烟机只能通过人的调节才能开启相应的风力，而随着社会的发展，人们逐渐加大了对人性化理念的关注，所以，在油烟机设计中除了关注其外形与使用性能以外，还要融入一定的情感，即强化人性化设计，保证油烟机能够根据现场实际情况自动调节风力，这也是有效提高人们满意度的有效方式。同样，在造型设计上也要注重情感设计的融入，让产品中充满了设计者的感情，增强消费者的购买欲望。如在电影海报设计的过程中，为增强消费者的观看欲望，可以将电影中的主要参演人物作为海报封面，为突出主次角色，可以采用主要角色占据大空间，次要角色占据小空间的方式设计，这样就可以分清位置的主次，消费者看到这样的海报以后就会了解到哪一人物为主演。为保证设计合理，画面应以几何设计为主，采用合理的分割方式，只有这样才能起到一定的设计效果。
3.强化创新性，应用合适的创新方法。
创新是现代社会不可缺少的要素，它在视觉传达设计中同样占据着十分重要的位置，所以，在实际设计中就要强化创新性，只有这样才能最大程度的满足消费者实际需求。为更好地满足消费者实际需求，真正将情感设计融入到视觉传达设计中，就要在设计中加大对大众心理的关注，做到设计搭配合理，逐步提高消费者对产品的认可度。如在产品颜色的设计上，由于颜色知觉属于视觉审美的中心组成部分，能够影响到人的情绪与情感，所以在视觉传达设计融入情感设计，就要加大对色彩的关注，以便更好地满足消费者实际需求。众所周知，颜色主要分为两种色系，一种为暖色系，另一种为冷色系，所以，在实际设计中就要按照产品的使用需求选择合适的色系。一般情况下，暖色系的产品会给人带来温暖、友善的感受，而冷色系的产品则会给人带来冷酷的感觉，即便产品外形相同，其作用也会不同。如很多快餐厅的主色调均为粉红色，由于这样的颜色对消费者有一定的刺激，所以在这种环境下，消费者会不自覺的快速用餐，而档次较高的餐厅，如高档西餐厅等的总体环境多以棕褐色为主，再配上柔和的灯光，这样不仅可以为消费者营造温馨的用餐环境，还能让消费者用餐更加舒适，提高消费者的满意度。可见，不同的颜色会给消费者带来不同的感受，所以在视觉传达设计中，为实现情感设计，就要联系周围实际环境，创新性地选用颜色设计，只有这样才能最大程度保证消费满足需求，实现设计精准。
结语
现代社会与以往社会明显不同，人们不再单纯地关注产品的实用性，更多的则是产品的观赏性，为做好视觉传达设计，需要加大对情感设计的关注，也就是让人们在使用产品的同时获得美的感受，强化设计效果，将消费者心理需求融入其中，增强设计成果的美感与魅力，为做好产品的设计，应注重创新性的融入，做好消费者情感要素挖掘，只有这样才能最大程度地满足实际设计需求，提高消费者满意度，扩大产品销量。
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作者单位：广西艺术学院设计学院
