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唐爽 王克婴
[摘要]互联网的繁荣给自媒体带来了极大的发展空间，“网红”逐渐成为很多自媒体的代名词。对网红的要求也有所提高，比如有形象、有背景、有资金等，这也一定程度上是对利益导向性的倾斜。企业家、白领、明星、自主创业者以及学生主体也影响着网红成熟的速度。而网红现象背后的思想道德影响也是社会关注的要点，文章从思想政治教育角度提出引导网红产业的良性发展的路径。
[关键词]网红；主体构成；思想政治教育
[DOI]1013939/jcnkizgsc201821131
“网红”一词是伴随着互联网的发展走进人们视野，自2016年对网红的关注度空前高涨，各种网红产业链也随之出现。目前网红的主体构成是怎样的？网红通过网络媒介传递的价值观、人生观对社会又有哪些影响？也是我们在网红大热浪潮中需要理性对待的问题。
1网红的由来
11网红的定义
提到网红，相信大多数网友都不陌生，由于互联网的全面覆盖使我们接触到网络甚是方便，也正是这种便利促使了网红的产生乃至大热。而对于网红的定义，学术界并无一致的界定。
搜狗百科中将网红定义为“在现实或网络生活中因为某个事件或者行为而被网民关注走红的人”。敖鹏在其《网红为什么这样红》一文中谈到网红概念的两个核心要素：一是网络平台，也就是网红诞生的场域空间；二是与受众之间的互动关系。网红必须依附一定的社会关系，受众的关注度也是网红的关键部分，否则很难产生个人影响力。
从对于网红的关注中了解到：首先，网红是存在于网络平台上的，通过网络自媒体向广大网民展示自己，包装自己；其次，网红是具有一定的才华的，作为网红需要在某些领域，比如唱歌、化妆、舞蹈、口才、颜值、星座运势、塔罗牌研究等方面了解较多，可以与网友分享、交流、讨论；再次，网红个人的互动力，通过与网友的双向互动使其路人转粉的能力；最后，网红群体对社会也有双面影响，这也是不得不考虑的因素。在此基础上，对于网红的理解就是于网络平台中通过与网民频繁互动，展现独特魅力，形成个人影响力并对社会产生一定影响的人。
12网红的产生和发展
（1）网红的产生。
20世纪90年代以来，网络科技和多媒体技术的迅速发展，网红群体也随之兴起，自媒体传播成为网红主要的话题区，而新兴业态也成为网红重要的标签。网红的目标很明显，就是迎合广大网友的价值取向，通过与网友网络直播互动，包括语言互动、动作互动、表情互动、游戏互动、连线互动、建立QQ群、群、微博讨论组、贴吧等拉进与网友的距离，形成自己的粉丝圈，因此会出现粉丝自愿地资金支持自家主播的直播，最后取得利益收获。
（2）网红的发展。
网红也不是一蹴而就的，自20世纪90年代发现至今已经有28年的变化史了，网络上将网红的发展史分为三个阶段。
最开始的是“文字网红”阶段，诞生于20世纪末21世纪初网络小说兴起的时代，主要的形式是在各种论坛、贴吧、文学网站上发表文章，形成自己的风格吸引网民的关注度。如安妮宝贝、笔名庆山等。
接下来是“图文网红”阶段，即以“文字+图片”的形式，与博客盛行同时期，著名的芙蓉姐姐、奶茶妹妹、凤姐、西单女孩都属于这个时期。而、微博自媒体的出现也推动更多人加入，这一阶段的网红较前一阶段突出特点就是图片的加入，互动也更加频繁。
再到近年大热的“直播网红”，主要依靠的是各种直播平台，与网民同时间异空间地互动，能够时时回复网友提问，更具亲切感，可以在一定程度上满足网友追星的欲望。网红排行是按照网红传播力（40%）、舆论影响力（30%）、网红变现力（30%）来排名的，由网红演变的产业链也紧跟着出现了，而网红对社会的影响也具有了研究价值。
2网红的主体构成及生存原则
21网红的主体构成
（1）学生以及自主创业群体。
目前学生群体在直播平台中比较活跃。最近大热的抖音App中大部分都是学生，而直播的学生大多数都代言自己的潮牌服饰，是直播和自主创业的综合体。
（2）白领和企业家。
如今白领凭借其颜值、企业家凭借其财力也在直播中占据一席之地。还有在网上根本查不到的实力派，这些团队人员映票都在1亿元左右，折合映票32∶1的兑换率，人民币大约在3125万元，而这只是基础估计，其中部分是映客的合作伙伴。
（3）明星和歌手。
随着直播的流行疯涨，许多明星也加入到直播网红的队列中来，这些明星中有的是为公益助力，有的是为了宣传，网红的兴起对明星也有一定的冲击作用。许多三线明星也通过直播来获取人气，期待晋升为人气明星。普通歌手也占很大一部分比例，这些主播都是以唱歌为主、聊天为辅的形式进行的，这一部分人占据了映客70%的直播页面。
（4）模特与舞者。
映客中的又一群体就是模特儿和舞者，其凭借受到的专业技能训练而称于网络。大长腿、高颜值就是其共同点，极大地迎合了广大网友的视觉需求。这一部分群体凭借自身优势成为网红赚映票似乎已成为工作之余的消遣。
（5）其他人群。
在映客中还存在著公益主播，也为网红的利益性添了一股清流。中医、美容师、整容师、减肥师、护肤家、情感心理咨询师等，由网民提问，其回答并且销售自己的产品，在互动中形成信任达到盈利的目的。随之出现了一群尊师人群，也就是借助人气王网红的人气来加快自己的走红速度。
22网红的生存原则
（1）有形象、有气质。
依据网络流行语“要有气质”来看，网红也是有气质的群体，不论你是哪种气质，能赢得网友喜爱就是好气质。现在网红的标准几乎与明星相同，多数主播现实职业是模特儿和舞者，自然和明星无大异，同时也可以认为是明星替代品的走红，达到了网友对明星互动距离感一定程度的满足。
（2）有才华、有勇气。
这一条似乎与上一条相矛盾，但又不矛盾。才华可以是常理才华，也可以是非常理才华。常理才华指的是通过唱歌、跳舞、弹琴、弹吉他等正常形式的直播表演，非常理才华指的是男扮女装、变性人表演、化妆表演、木偶表演等新奇形式进行的直播放送，仅仅凭借一副好口才也可以让你红起来。勇气也是重要的因素，再好的本领没有勇气、表达不出来也失去了价值。
（3）有背景、有资金。
说到背景，自然想到官二代、富二代、星二代，再以后的红二代是否也会广为人知？我想答案是肯定的。资金也是成为网红的第一步，你需要到百万主播、千万主播那里刷存在感，网友眼熟度也会提升，然后有了前辈网红的助力你的网红之路才能更顺利一些，因此，结交大主播也是网红生存的一大原则。
3对社会的影响
31正面影响
首先，一旦成为网红，能掌握更多的粉丝资源，也就成为广告商渗透广告的对象，通过潜在广告渗透的形式谋取商业利益，也为自主创业的人提供渠道。其次，网红通过各种形式的直播内容丰富网民的生活，也让信息的传递更加多样化，拉近了与网红的距离，网红直播传递的正能量也在一定程度上引导了低龄网友的价值观和人生观。再次，网红的群体效应也相应地延伸了社会关系，结成一张更大的关系网，同一网红拥有共同话题的概率很高，成为朋友的概率也很高，而网友和网红也能成为朋友，可以相互交流经验以及帮助管理粉丝群等。最后，网红直播的页面不可能单一不变，对于直播客户端也会产生需求，因此也会促进网络技术的发展。
32负面影响
网红直播有利必有弊。首先，有些主播作风不正、直播内容少儿不宜、直播时说脏话、坦白承认自己的目地是赚钱宣传利益导向等，对于价值观不够成熟的网友来说，不利于其形成正确的利益观。其次，在《中国青年报》2016年2月22日刊登的文章中，介绍了出名要趁早的网红之路，使得很多人盲目地跟风当网红，网红也要付出相应的代价，并不是我们想象的那样光鲜亮丽。最后，有的网红恶搞现有作品，对个人隐私、名誉权和作品版权等造成伤害，也会产生一定的经济纠纷，例如网红的多平台发展也会对企业造成一定影响。
4寻求思想政治教育路径引导网红正面发展
41个人方面
（1）道德观引导。
成为网红是需要过程的，并且当前网红也成为大众接受的职业。这一过程需要加强网红的职业道德素质，使其更加注重自己的言论，意识到负面言论的危害，自觉提高自身的道德修养和文化修养。
（2）价值观引导。
网红潮流不可避免，我们要宣传正确的价值导向观，对网红直播内容进行限定，处于社会关系中的网红是有责任和义务践行正确的价值观的。营造良好的氛围也是思想政治教育的有效途径，分为主观环境和客观环境，而网红环境的建立也同样需要个人、社会的共同努力。
（3）人生观引导。
网红展现给我们光鲜亮丽的一面，会使我们对网红形成误解，结果出现人人都想当网红的现象，网红本身应该更现实一些，帮助网民形成正确的网红观，树立理性的人生观也是网红的一大责任，理性看待网红产业的发展。
42社会方面
政府要适当提高媒介素养，应加大《互联网信息服务管理办法》的落实发展，使其成为健康网络的保护伞。这样会使部分网民注意自己的网络言论，自觉提高法律意识和道德意识，在法律的框架内言论自由。针对学生网民较多的现象，学校也应该加大学生网络思想政治教育，重视提高学生辨别网络信息的能力和对自己言论负责的意识，培养出合格的网络人。
5结论
综上所述，网红作为一种文化现象，迎合着人性需求，满足着资本欲望，其构成几乎覆盖了社会各种角色。在网络技术迅速发展过程中，网红的利弊影响有待社会观察，网红的出现也拉动着网红产业链的出现，如网红经济等，采取辩证的态度看待网红现象也是广大网民的最佳選择。
参考文献：
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[2]丁木揭开网红神秘面纱[J].中国妇女报，2016-04-12.
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